四、活动时间
2007年4月下旬 —8月 (各地活动时间为1…2天,具体待定)
五、品牌行专家团人员
从活动效果出发,每个地区参加活动的领导专家人数6—8人左右。(具体人员待定,根据情况各不相同)
艾 丰 中国名牌战略推进委员会副主任、著名品牌专家
郭若虚 中国质量专家 中国质量万里行促进会副会长
原国家质量技术监督局质量管理司司长
于献忠 中国品牌专家 原国家质检总局质量管理司司长
名牌推进委员会秘书长(以上名单属于举例)
六、主办单位
中国名牌战略推进委员会
中国质检报刊社
全国用户委员会
中国质量万里行杂志社
各地政府和当地质检部门
七、承办单位
中国质量万里行杂志社
江苏雅迪杯科技发展有限公司
八、组织形式
成立“2007’ 中国质量万里行“雅迪”品牌行”组委会,组委会主席 担任,组委会委员由中国质量万里行杂志社、雅迪公司等部门相关负责人担任,全面指导本次论坛活动开展。组委会下设秘书处,秘书处主任由 担任,负责承办与协调本次论坛活动具体事务。
九、总体安排
⒈ 活动启动仪式暨新闻发布会(时间1小时)
中国质量万里行“雅迪”品牌行大型系列活动将在北京召开新闻发布会暨启动仪式。发布会上进行授旗仪式。参会人员为国家质检总局相关领导,企业代表,新闻媒体记者等。(具体程序见第十二)
2、品牌研讨会(时间半天)
人数在50—80人范围。参加人员:当地质检部门相关领导,企业领导、企业相关客户、产品经销商、消费者代表、新闻媒体记者等。
激荡高层智慧:由专家对企业名牌战略、质量管理进行最新阐述,传递最新理念。
释放企业需求:由企业领导、经销商、消费者与专家共同探讨企业品牌发展之路,通过互动问答,倾听消费者的呼声, 指导企业推进名牌战略的实施。
3、现场考察与调研
生产现场参观考察;销售现场进行质量信誉跟踪和消费者满意度调查。要形成热烈的现场感。
4、新闻媒体采访:
万里行新闻记者团和当地媒体做跟踪报道。同时在万里行杂志将以专版专题形式进行系列宣传。
5、企业品牌培育与推广
企业生存于社会,当回报于社会。宣传企业奉献精神,树立企业真诚回报社会的公益形象,以赢得广大消费者的信赖和赞誉。帮助企业品牌战略的实施落实,对企业品牌进行全方位的培育和推广。
6、编辑出版“中国质量万里行“雅迪”品牌行”系列活动大型画册。
十、媒体支持
新华社、人民日报、经济参考报、中国改革报、科技日报、中国质量报、中国工业报、中国企业报、中国贸易报、人民网、新华网、中新网、中国经济网、央视国际等多家国家级新闻单位以及当地新闻媒体。
十一、走进各地工作程序
1、尽量与当地质检局取得联系,得到其支持。
2、与雅迪杯科技发展有限公司当地分公司取得联系,组织参会人员以及安排会场产品宣传版、各种宣传资料、大会发言材料。
3、雅迪各分公司在研讨会上介绍产品、各自经营理念和经验。
4、安排记者采访。各地要负责邀请地方媒体参与活动。并准备新闻稿。
5、安排对雅迪各分公司的参观调研或市场考察。
6、由雅迪各地分公司安排会议地址。
7、活动标语、场地与活动组织安排,住宿和票务等需要各地配备一定的人员专门负责。
8、市场考察随机向消费者现场发放质量跟踪问答卷。公司应根据专业知识提供问卷内容。
9、提前安排活动联络人员,并做好宣传资料、手提袋、往返车票等安排。
十二、新闻发布会与启动仪式
1、提前邀请到会专家。
2、提前邀请参会媒体(20家左右)。
3、组织参会人员80人以内。
4、选定会场。
5、宣布活动启动,授旗。
6、合影留念。
7、启动出发。
作者题外话:了推进名牌兴企发展战略,中国质量万里行组织了由质量、名牌专家及新闻媒体参与的 “中国质量万里行“雅迪”品牌行”大型系列活动txt电子书分享平台
第二十四章 张鸿雁构想雅迪未来发展战略
《“车轮”大战》(大型纪实文学)
………张鸿雁营销“诡计”大揭密
作者:大旗飘扬
第二十四章 张鸿雁构想雅迪未来发展战略
企业发展战略是关于企业发展的谋略,是企业发展计划的路线和原则、灵魂与纲领。没有战略,就没有真正的差异化;没有战略,电动车企业就没有未来。电动车企业必须认清战略的这两大意义。企业发展战略指导企业发展中长期计划,企业发展中长期计划落实企业发展战略;前者是纲,纲举目张。
结合本企业目前的实际情况,必须很好地明确企业发展的近期、中期、远期目标,从而突出各阶段工作的重点。一步一个脚印,使企业能更好的适应市场的变化,避免发展中的大起大落,实现企业可持续健康发展。高起点绘就企业发展蓝图,长远的、具有前瞻性和可操作性的发展战略规划,能够对我们企业的发展起到很好的指导性作用,同时,也能提高企业的凝集力,使员工自觉融身于企业的发展目标中,群策共力。
市场概况——
据不完全统计,目前中国电动车行业生产制造领域,大量中小投资创业者集聚,生产厂商已超过1200家,配件厂商超过2300家,从业人员达100万以上,年产销量约为1250万辆,创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。
近年在一片争议声中,电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣,年增长率高达15%…20%,这已是有目共睹的事实。行业人士透露:随着全国各地交通道路的发展改善,世界各地能源资源的紧张,轻便省力、环保节能,价格适中的电动自行车,还将被越来越多的中国人购买,其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。
四大方阵,各自为战
目前国内上千家电动自行车厂商,已初步形成各自为战的“四大方阵”:
第一方阵,以江浙和天津板块中的强势品牌为主,比如雅迪、富士达、新日等。他们占据了相对稳定的市场份额,并仍在寻求快速上升的通道;
第二方阵,是数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌,他们目前已在一个或数个省份里占有一定的市场份额;
第三方阵,是销量在1万…5万之间的品牌,这些企业应该有几百家;
第四方阵,就是大量销量在1万辆以下的品牌,这些企业大多是小规模甚至“螺丝刀”工厂,一般以组装生产为主,有的甚至是前店后厂,销售仅面向局部县市市场。这些小品牌为数众多,有的已在风吹雨打之后相继凋零,有的还在继续用低价优势获取小区域的市场空间。
三大版块,鼎足而立
江苏板块:豪华电动车“全国看江苏,江苏看无锡”
在整个江苏形成了苏州、无锡、常州、南通、泰州等几大电动车生产集中地,但最突出的代表还是无锡。
无锡是摩托车产业发展最早的基地之一,相较全国其他地区甚至是江苏省内,在电动车行业起步较晚,在2000年左右才开始有企业生产电动车。但近两年国内摩托车屡屡受挫、城市禁摩、石油涨价等不利因素越来越多,无锡企业迅速看到了市场商机。特别是2005年当电动车豪华款在中国出现并迅速发展之时,无锡传统的摩托车企业纷纷抓住这一历史性的转型机遇,以大手笔、高起点、新理念切入电动车生产,并依托原有的摩托车销售渠道迅速占领了市场,为行业带来了全新的气象,也相应地提高了行业门槛。据统计,无锡市锡山区电动车生产企业约为186家,年总产量200万辆左右,占全国产量的1/5,占江苏省的70%,直接经济总量达到42亿。
天津板块:依靠“简约”成霸主
天津抓住了简易款电动自行车在国家标准体系中的优势地位。现有的电动自行车国家标准体系,对简易款的发展最为有利,天津生产的类似自行车款式的电动自行车,在全国各地的市场管理中最少受到质疑和阻碍,并且其价格便宜,因此大受消费者欢迎。
目前天津除了模具和电机配套相对较弱外,其余配件能力在国内都是首屈一指。再加上人力成本、资源成本、管理成本等都比南方企业低,因此天津在简易款电动自行车方面的生产成本,采购成本可以做到国内最低,从而具有极强的成本竞争力。
浙江板块:在失利中反思并“超越自我”
近年浙江电动车企业在生产销售、产品创新、市场开发、品牌推广等多个方面,已经呈现出疲态,而许多浙江企业仍沾沾自喜,没认识到自身发展的问题,因而自己放弃了自己。大量浙江电动车企业,缺乏竞争力和创新机制,缺乏对外部恶劣环境的适应能力。浙江现在面临的是如何超越自我,进行产业再造的问题。
浙江台州在此方面,已闪现出了一些亮点。目前台州已拥有以迪鼠为代表的电动车整车生产企业约60余家,年产销量达60多万辆,而配件企业有数百家之众,占国内电动车配件40%以上的市场份额,其塑件占国内80%以上市场份额,电机和控制器占国内40%以上份额。
雅迪SWOT分
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