青城山除优美的自然风景外，还以道家的发源地而享誉中外。
到青城后山的游客一般是成都附近的当地居民。这里以农民在自家开设的农家乐为主，许多老年人每到盛夏就会选择在这里居住一两个月，惬意地享受自己的晚年，每月包吃包住的费用也就500元左右。
看来汪翔经常来青城后山，他路很熟，车也开得很快，搞得皮峰经常掉队。车七弯八拐，来到了一个两层楼的农家院落。
这户农家独门独院，四周没有其他的居所，农家背靠大山，山上古树撑天，门前有一条由山中泉水汇集成的小溪，溪水哗哗的声音在山间形成欢乐的小调。
好像是嫌这里太安静了，大家下车后，汪翔把车载音响正在播放的迪斯科音乐放到最大，还把车的四门全部打开。
“一静一动，汪总，你很有品味嘛！”毛华舒展一下腰，笑笑说，“看来你经常来这里。”
“郁闷的时候就来，”汪翔笑嘻嘻地说，“来这个地方寻找创意还不错吧，毛总？”
毛华一脸的惬意，回应道：“这地方很不错，快到中午了，你去安排菜吧。先让老板上点花生，把车上的酒也拿下来，我们边喝酒边谈。”
“好的！”汪翔转身用尽全身的力气冲他们吼，“同志们，上座，毛总要品酒谈品牌了！徐静把车上的酒拿下来，拿三瓶！”
吼声在山谷中形成了回声，伴随着涓涓的溪流声，让人深感大自然的神奇。
骤然，毛华感叹道：“这才叫生活啊！”
毛华想想自己以前开公司的几年，每年只有春节好像才真正放松过自己，周末和节假日的时间里脑袋里面想的更多的还是工作。当老板既累心又累人；打工也累人，可不是时时都累心。书包 网 。 。。 想看书来
《营销总监》第二十章（5）
桌上的几个人拨着花生等菜，毛华已等不及了，自己给自己斟满一杯家福泉6年陈酿，一饮而尽，还煞有介事地抿着嘴，说：“汪翔，我问你一个问题，秦始皇最大的功劳是什么？”
“这个好像和品牌没有关系吧？不知道。”汪翔不知道毛华葫芦里面卖的什么药。
“秦始皇有三大政绩，修长城、统一文字和度量衡。你觉得哪个对中国历史的贡献最大？”毛华沿着自己的思路继续说问。
“长城吧，最雄伟！”
“错，长城实际上在防御外来入侵方面的作用几乎为零。文字，他不统一，后来的统治者也会统一。像泰国那么小的国家，也有自己的文字。我认为他最大的功劳是统一了中国的度量衡，使中国得以用统一的标准来计量、生产和生活。”
“毛总，你现在说这些干什么呢？”徐静不解地问。
毛华深沉一笑，说：“家福泉目前还有许多制度和流程还不完善，也就是家福泉还有许多‘度量衡’的问题没有解决。汪总，老板一直坚持的是家福泉集团‘营统领销’的原则，你们市场中心就要尽快把以前没有的制度建立起来，把不完善的制度完善起来，这样才能从根本上保证集团的制度化管理。
“要知道，在美国通用公司，一个新人只要认真地把厚厚的一本流程和管理制度学好，他就知道他的岗位职责和如何与上、下两个责任点协调，也就能很快有效地工作起来。所以，完善集团的各种制度，市场中心必须抓紧。”
“好的，毛总。你把这件事情的重要性都与伟大的秦始皇扯在一起了，我还能不加快干吗？毛总，我们还是赶紧把广告语讨论一下吧，讨论完了我们打打小麻将。手好痒哦，关键是想赢点王燕的钱。”汪翔像小孩子般调皮地说。
“我不打，要打你们打。”王燕瞪了汪翔一眼，嘟嘴说道，似乎还没有从刚才车上关于麻将的语境中释然出来。
“好啊，我们就讨论广告语。王燕，有什么想法？”汪翔笑看着王燕。
“你问我干什么，我又不懂。不过，我觉得金六福的‘春节回家，金六福酒’和‘中秋团圆，金六福酒’不错，让人感觉很温馨，在时节上又把两个白酒旺季都占住了。”
“是的，”毛华又慰劳了自己一杯酒，“我们挖掘品牌的卖点一定要站在消费者的角度来思考，要研究消费者内心深处的精神需求，而不是我们厂家想说一句什么话消费者就要接受。王燕感觉金六福的广告语不错，她是站在消费者的角度感觉很温馨很温暖。比如，郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也不错，在社会压力逐渐增大和生活节奏加快的今天，消费者的内心渴望彼此被关怀被关爱，这句广告语极易唤起消费者内心的共鸣。有共鸣，当然也就有记忆和好感。有“关爱”、“请注重身体”的产品精神价值，也是一个不错的消费借口。”
“谢经理有什么想法？”毛华注意到，自己说话时谢斌一直两眼望着不远处的一片农田和树林，似乎在聚精会神地思考着什么。
“毛总，听你这么一解释，我觉得一句广告语的学问还很深呢！对于以前‘源自唐朝，家福泉酒’的广告语，我也觉得有个缺点，就是前四个字没有和我们的产品名称家福泉有联系。家福泉，是不是可以理解为家庭幸福的源泉呢？我们原来的广告语不像全兴酒的‘品全兴，万事兴’的广告语那样和产品名称有机地联系在一起，刚才你谈的郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也有这个优点。”。 。。 最好的txt下载网
《营销总监》第二十章（6）
“说得好！”毛华鼓励地看着谢斌，“广告语如果能和品牌名称有关联最好。比如，联想电脑的‘如果世界失去联想，将会怎么样’，就很好地与品牌联系在一起了。还有当年孔府家酒的‘孔府家酒，让人想家’，也很到位。怎么才能实现琅琅上口？怎么才能实现易读易记，让广告语和品牌名相关联是很重要的一步棋。当然，这也不是绝对的，就像IBM的广告语‘我们的一小步就是世界的一大步’，但那是基于对自己技术创新和研发力量的充分自信。白酒品牌在这方面也有发挥的空间，但是我的直觉是没有高科技企业来得那么有事实的基础。”
“那你是说我们家福泉的广告语中，一定要有家福泉中的某个字喽？”徐静疑惑地眨着眼，“我倒是觉得广告语最好要适合在餐桌上说。我总觉得舍得酒这个产品名称以及‘取舍有道，舍得酒’或者是‘智慧人生，品味舍得’的广告语怪怪的，喝酒就喝酒，还要弄清楚谁舍得谁舍不得的问题，还要在酒桌上比谁智慧，累不累啊！哦，你花几百元请我喝舍得酒，就是想说你舍得还是要我舍得？是想说明你智慧还是我智慧？反正怪怪的。中国文化不是讲难得糊涂吗？”
“说得好！”毛华欣赏地看着徐静，“看来我们徐静是个有心人，对餐桌文化很有心得。的确，我们的广告语要符合餐桌文化。徐静刚才谈的舍得酒的广告语是有点不符合餐桌文化和消费者心理。还有就是古井贡酒的‘英雄所见略同’，我个人认为也很牵强人意。我们在一起喝着‘英雄所见略同’的酒，难道想彼此暗示‘你英雄，我英雄’，从更深层次分析：中高档白酒的主流群体是30～55岁的男人，儿时的梦想也许是当英雄，可30岁以后的男人都是有经历的人了，谁还愿意说自己是英雄？再说了，中华民族是含蓄的，即便心中还装着英雄梦，想当英雄的人也不愿意表露出来。因而这样的广告语，很难与目标消费者的内心产生共鸣。不能和消费者产生内心共鸣的广告语，何谈影响力！”
毛华说完，汪翔赶忙吞下口中的樟茶鸭，装着很着急的样子，说：“你们都说完了我还说什么呢？‘家和万事兴，家福泉酒’怎么样？”
“不错，不错！”徐静高声附和。几杯酒下肚，徐静的淑女本色也渐褪。谢斌和王燕的眼神，似乎也对这句话表示了认同。
见毛华没有表态，汪翔先自嘲了一番，说：“不过，老板可能不喜欢这句广告语。因为他和她的老婆关系很不好，他长期住集团的宾馆，不回家。”然后端起酒杯看着毛华，“毛总的看法呢？”
毛华吃了一口白果炖鸡后说：“比原来的‘源自唐朝’好了一些，但有两个缺点：一是‘万事兴’全兴已经用过了，有跟风模仿的嫌疑；二是广告语中有‘家和’，想表现家庭的和谐和睦，而我们的品牌家福泉从字面上理解应该是更需要从家庭幸福的角度去联想，所以就有可能产生‘家和’和‘家福’两个语意上的不协调。当然，我们也可以理解成家庭和谐和睦了才会有家庭的幸福，不过我的直觉感觉还是不怎么好。大家可以再琢磨一下嘛！”
喝了点酒的谢斌显得有些冲动，他冲毛华举起杯，大声说：“毛总，你看什么广告语好呢？”
“坦白地讲，到目前还没有感觉特别好的，”毛华温和地看着谢斌，接着给自己夹了一个鸡腿，“来，大家先喝点酒，再想想，大家要多吃菜哦，不要被汪总一个人吃完了，我看他话说得少，筷子倒动得比谁都快，看来别人是早就学会了在饭桌上要‘少说话，多动手’的硬道理，对吧，汪总？”毛华笑呵呵地说道。
“毛总，又拿我开涮，我吃饭快，不过现在基本吃饱了。你们也加快速度吧，工作要做好，饭也要吃好，最后是麻将也要赢好，对吧，皮总？”
“打麻将赢你还是没有什么问题的吧？”皮峰不屑地看了汪翔一眼。
毛华喝完杯中的酒，这时，毛华看到汪翔眉飞色舞地和徐静低声说道：“我看汪总已经等不及，他想打麻将了，不如我们吃完饭开始打麻将算了。广告语的事，过几天我再找你们聊。好的广告语往往不是你想它出来它就出得来的，有时需要灵感。我们喝完酒吃饭吧！”
“哦，这就对了嘛，还是要适当娱乐娱乐。”说完，汪翔瞬间消失，肯定是安排麻将去了。
饭后，毛华、汪翔、皮峰和谢斌四个人打麻将，徐静给毛华“抱了一会儿膀子”（帮忙参谋了一会儿）后就和王燕她们去享受大自然了，弃毛华于不顾。
麻将桌上，毛华的牌技可谓惨不忍睹，相公了两次，还炸胡一次，被罚