ebook在经过刚创立时的新鲜感后，已经开始遭遇网民的口诛笔伐。国内大量“克隆”Facebook的本土化SNS网站如何度过信任危机？在一场更加激烈的SNS混战中能否找到自己的未来？本书的出版适逢其时，我们能从中找到答案。
——李琦 《IT时代周刊》/编委北京新闻中心主任
似乎，我们还未完全意识到SNS即将风靡整个网络时，已顺势置身这股浪潮中。难得的，乐此不疲的“随波逐流”。SNS，人人也好，开心也罢，习惯了在这个社会中疾步奔走的人们，是需要这样一个地方，养花种草颐养性情，争车位偷果实展颜一笑，会偶尔在这里遇到公事上打磨熟悉的面孔，在SNS这个用“欢腾”二字不足为过的环境里，你、我或他，没有公事公办的正襟危坐，爱玲那句话怎讲？原来你也在这里！
这是一本极有趣的书，有悟空也有搁浅的鲸，旁征博引，深入浅出。在SNS上逗猫、遛狗、偷灵芝之余，我们不妨把此书也当作SNS的衍生服务，细品国内外知名SNS网站的前世今生，岂非美事一桩，且必有所得。
——张连会 《计世资讯》营销总监
古希腊戴尔菲神庙的入口有句名言：了解你自己。一个人需要广场也需要客厅，需要严肃也需要娱乐，需要虚拟也需要真实，需要归属也需要自由。SNS第一次把个体作为社区聚合的中心，是多种诉求的平衡载体，它让生活更梦幻，让自我更真实。如果你想了解未来的社会和人生，就到SNS的入口来看看吧，带着这本书。
——张静 《互联网周刊》专题组主任
当人们把大量的时间分配给SNS网站后，它就有了不可估量的营销价值。本书的价值在于，它将告诉你SNS网络如何改变了人们的生活方式和消费习惯，以及“如何让百万消费者主动成为你的促销员”的奥秘。
——王文正 《销售与市场》
对于我这样一个很少接触SNS社区的读者，本书激发了我强烈的兴趣，让我看到了SNS所带来的学习、工作、娱乐变革。身处互联网大潮，每一个人都应该了解SNS来应对这次互联网革命。
——李峥嵘 《北京晚报》
透过互联网看到整个世界，透过《正在爆发的互联网革命》看清互联网。
——马光 《沈阳晚报》
第1节 社会化网络——未来的新入口（1）
能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。
——埃里克？施密特Google CEO（2006）
社会化网络圆了奥巴马的总统梦
似乎比预言界的传奇人物诺查？丹玛斯还要神奇。
法国籍犹太裔预言家，精通希伯来文和希腊文，留下以四行体诗写成的预言集《百诗集》（Les Propheties，1555年初版，《诸世纪》为误译）一部。有研究者从这些短诗中“看到”他对不少历史事件（如法国大革命、希特勒之崛起）和重要发明（如飞机、原子弹）的预言。
威尔伯？施拉姆（Wilbur Lang Schramm，1907—1987）是传播学的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 因为正如大家都知道的那样，施密特言中了。时隔三年，2009年奥巴马便因为对互联网的“运用之妙”赢得了美国总统大选，并被冠以“互联网总统”的头衔，为全世界的传媒所津津乐道。奥巴马之于互联网，就像1929年的美国总统胡佛之于电话，1933的美国总统罗斯福之于电台，1961年的美国总统肯尼迪之于电视。
电话、电台、电视、互联网……无一不是人类历史上重大的发明创新。回顾这将近百年的历史，一切看似简单而必然，但若将它们置于人类历史的长河中加以考量，却蕴含着变革的伟大力量。
传播学之父威尔伯？施拉姆有这样一个著名的“最后7分钟”比喻：“如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。
1天=100万年；1小时=41 66667年；1秒钟=1157年
那么这一天中，人类文明的进展如下：
晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）
晚上11点，出现了正式语言（4万年前）
晚上11点53分，出现了文字（3 500年前）
午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术（1450年）
午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）
午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）”因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。
从电话到互联网，从胡佛到奥巴马，我们看到的不仅是信息化时代短短数十年内，传播方式从有线电波到通信卫星，从通信卫星到互联网的不断革新，并迅速而深刻地改变着世界，而且还看到了人类社会组成更大更复杂的相互连接的架构的倾向。正如麦克内尔父子在《人际网络：鸟瞰世界历史》一书中所指出的，这些大而复杂的架构最终会压倒更小的、更孤立的人类连接模式，因为它们有助于加强财富的积累和发明创新。
“父子兵”作家，父亲威廉？麦克内尔，儿子J？R麦克内尔。父亲是芝加哥大学荣誉教授，曾著有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）。儿子是乔治城大学的环境史学家，曾著有《Something New Under the Sun》（太阳之下新鲜之事）。
本书对人类历史，包括环境史、社会史、军事史、经济史、技术发展史、宗教、疾病、交通和通信历史等进行了全面的讲解。然而，互联网并不是从奥巴马竞选总统才开始的。小沈阳问：这是为什么呢？为什么克林顿、老布什、小布什都没能有幸获得“互联网总统”的头衔呢？我们不妨再次回顾一下Google CEO 埃里克？施密特的预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。”对，他在说“发挥互联网全部潜力”，那么如何才能发挥互联网的全部潜力呢？俗话说“没有金刚钻，就别揽瓷器活”，这里“能够发挥互联网全部潜力”的金刚钻就是我们所要探讨的SNS——社会化网络服务。而令奥巴马“好风凭借力，送我上青云”的Facebook、YouTube、MySpace、Twitter等社会化网络性质的网站正是在2006年前后迅速发展起来的。txt电子书分享平台
第1节 社会化网络——未来的新入口（2）
本书第2章和第3章会对这些网站的发展历程和取得成功的关键因素进行全面的介绍和分析。
在本书中，社会化网络和SNS所指含义基本相同。什么是社会化网络
“社会化网络”是“社会化网络服务”（Social Networking Services，SNS）的简称，专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络——社会化网络，但是这个词并不能完全涵盖那些社会化网站（SNS网站）的功能。
然而，这种高度概念性的定义，我们可以不必去理会，因为它看似有些陌生，但实际上远在天边，近在眼前，我们接触过的许多网站都属于SNS网站，如即时通信（QQ、MSN）、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享、RSS等。
正是因为这些SNS网站的异军突起，互联网正向着组成人类社会更大更复杂的相互连接架构的方向义无反顾地前行。而也正是因为这样，SNS网站完全有可能成为未来互联网甚至是未来的新入口。它是光，它是电，它是许多人心中的Superstar！加拿大皇家银行（RBC）分析师罗斯？桑德勒（Ross Sandler）在一份投资报告中称，按照现在的增长速度计算，SNS网站中最具代表性的Facebook将于2011年或2012年超过无所不能的Google。
SNS的迅速发展不可避免地迫使人们去重新了解自以为不陌生的互联网，正如当今最伟大的社会思想家阿尔文？托夫勒在《未来的冲击》中所说的那样：“新知识的浪潮已迫使我们走入日渐细分的专业领域，驱使我们以更快的速度重新修正现实在我们头脑中的形象。”
当今最具影响力的社会思想家之一，1928年10月8日出生于纽约，纽约大学毕业。1970年出版《未来的冲击》，1980年出版《第三次浪潮》，1990年出版《权力的转移》等未来三部曲，享誉全球，成为未来学巨擘，对当今社会思潮有广泛而深远的影响。妻子海蒂也是知名的未来学学者，两人多次合作著述，2006年5月，两人的最新作品《财富的革命》全球同步出版。
美国著名风投创始人和管理合作伙伴，曾担任过Jupiter Media公司副总裁，Paul Kagan Associates机构分析师，创业企业Applied Semantics 2003年被谷歌收购，是谷歌Adsense概念创造者之一。现重点投资互联网领域，对中国互联网和网络新媒体有深刻研究。著有《零重力10》和《零重力20》等畅销书籍。
“精神三变”是德国哲学家尼采在他的《查拉图斯特拉如是说》中提出的一个概念，以三种生物：骆驼、狮子、婴儿来比喻人类精神的变化。精神会由骆驼变成狮子，再由狮子变成婴儿。骆驼代表的是背负传统道德的束缚，狮子象征勇于打破传统道德的精神，最后的婴儿代表打破传统道德后创造新价值的力量。这一切也使得英国伯明翰城市大学计划在2010年开设SNS社交媒体研究生课程班，授予硕士学位，向学生讲授诸如Facebook、Twitter和Bebo之类的社交网站，并且已利用�