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白领突击 二（6）
share（印象份额）和market
share（市场份额）。一个比一个难的share摆在我们面前。
活动进入倒计时！新闻稿准备就绪，invitation（邀请函）准备就绪，场地准备就绪。我就开始不断地发传真，打电话，电话没人接就打手机，我不管这些记者同志们在写稿，还是在陪夫人逛商场，还是在搓麻，还是在吃饭，总之我要让他们给我一个说法：是来还是不来？我在干helper的时候成了传真机的一部分，要到公司来找我到传真机那里准能找到。除了传真就是打电话，打电话必须礼貌和说话有条理，久而久之，我见谁都彬彬有礼，客客气气，以至“有痣青年”肖哲骂我有病。我说我真的非常佩服资本主义，它真的能改变我说话和做梦的方式。
肖哲作为媒体记者，他摇身成了我的“上帝”，我经常邀请他参加新闻发布会，这小子也怕丢了饭碗，不可能给我什么特殊待遇，他说他们也是资本主义，说kick（开除）你就kick你，他唯一能帮我的是把稿写好一点。
也就2个多月，关于PR的这点事情我已经游刃有余了。我这个小时工每小时工钱能有30元人民币，比公司擦地的小时工高5倍。一个月下来小5000元，比我原来工资高5倍，敢情我原来的工资就和一个擦地小时工的一样，现在才知道。
我心里还是比较满意，但是总觉得只是干了一些打杂的活儿，难道公关就这点事儿？
我按捺不住疑惑，主动找我的师傅Scott唐，我的师傅整天忙得人影都没有见着，不知道他是怎么当我师傅的。我给Scott唐打了电话，他说在外面开会，晚上请我吃饭。
晚上我们在公司下面的餐吧吃饭，这儿的午餐每天中午要咬掉我一个小时的工钱，着实让我心疼了一阵。
Scott唐没有请我吃商务套餐，点了几道好菜。
“你感觉怎么样？”
Scott唐爽快地问我。
“我感觉公关怎么还是请客吃饭，没有技术含量！”我笑道。
“你知道我干公关之前是干什么的吗？”
Scott唐问，没等我猜，Scott唐接着说，“生物分子研究，画那个DNA图谱，我们那个小组负责画过一只癞蛤蟆的DNA图谱，癞蛤蟆可是原始物种，比人类顽强。”
“那你怎么想起干公关呢？”
“因为画图谱这种事情没有意思，整天跟仪器打交道，但是我喜欢跟人打交道。”
Scott唐说。
“我现在整天跟传真机打交道！”我说道。
“我最成功的一次公关运作是什么你知道吗？”Scott唐继续自问自答，“这得从奥秘公司是怎么来到中国的说起。大约10年前，我在美国华人校友会里是个活跃人物，其中一个女校友的老公是个美国人，他就是奥秘公司的董事长。我们在一次酒会上很谈得来，他说我是个很有创意的人物。一个分子物理的博士，谈何创意啊，我当时想。当时董事长告诉我，他有一个愿望，希望到中国去发展。但是中国在工商处连公关公司这样的分类都没有，他们不知道公关公司是干什么的，就像你说的，以为是请客吃饭的，他们认为这样的公司只会促进中国社会*的发展。董事长有些一筹莫展。我当时也没有什么好办法给他建议。一切都是神来之笔，有一天我看《纽约时报》，上面说中国领导人要到美国来访问，而且要促进两国经济合作，接见美国工商界的企业人士。我大脑灵光一闪，好机会。我太了解国内的游戏规则了，中国经济发展速度比政府现有的法律条款要快，许多都是新生事物，没有说不许做的可以做，发现是不好的就会关掉。如果领导人看到一件事情的重要性，这件事情就会快速发展。于是我建议董事长争取加入欢迎人群里，并且在机场打出‘奥秘公司欢迎XXX到美国来做客’的巨大中文横幅，制作标准完全根据中国的特色来，红底白色黑体字，不要让华人用美国人拿着。这样中国领导人一定有宾至如归的感觉，而且很可能就记住了奥秘公司这个名字。下一步就是董事长争取参加美国工商界和中国领导人的酒会，争取能够亲自向领导人介绍奥秘公司，到中国来发展业务就轻而易举了。董事长当场连说：Great，great，great 电子书 分享网站
白领突击 二（7）
brain！按照这个建议执行后，董事长在酒会上终于轮到给中国领导人介绍自己，当他说自己是奥秘公司的董事长时，中国的领导人马上记起机场的横幅，畅快地交谈起来。领导人问奥秘公司的业务，董事长说是负责中美两国公关关系发展的。领导人非常高兴，当场欢迎奥秘公司到中国去发展，中国需要向世界介绍自己。”
Scott唐说到这里，我已经听得肾上腺素加快分泌，对他的崇拜如滔滔江水。
“就这样，一年后，奥秘公司顺利地在中国开展业务了。经过董事长的多次盛情相邀，我决定离开癞蛤蟆DNA的事业，加入奥秘公司。我的职位是在美国的，薪酬都是走美国那条线，目前在中国区，只有两个人有权利雇用helper，我就是其中一个。”
“那您为什么要雇用我这个小时工呢？”我问道。
“一定要回答吗？”Scott唐神秘地笑着。
“嗯！”我笑着望着Scott唐。
“因为你很像我。”
“你是说头发吗？”我笑道。
“哈哈哈！”Scott唐开怀大笑，又马上收住笑说，“天马行空！”
我也跟着笑了。Scott唐接着说：“你找我，我也正想找你。helper一般干3个月可以考虑表现转为associate，你意下如何？”
“当然可以！”我高兴得毫无矜持。
Scott唐脸上严肃起来说：“请你记住一句话：我们不可改变实事，但是可以改变对实事的表达方式！这就是公关的核心。对于公关人来说，一切都是你创意的素材，包括天空海洋，包括长江长城，包括妇女儿童，包括国家领导人。公关无止境，任何骄傲和麻痹大意，都会让PRer（公关人）死无葬身之地，因为你是客户的外脑，这个脑不允许出任何故障，在这个圈失去了信用，就无法生存！最好的PRer是用脑，而不是用嘴和手。”
Scott唐的每一个字如雷贯耳，让我汗毛倒立。我突然浑身迸发出一种使命感来。
Scott唐接着说：“PR的威力胜过原子弹，中国和美国是通过什么建交的？”
“乒乓运动！”我答道。
“这就是公关的妙用，小球推动大球，四两拨千斤。公关是对社会具有强大影响力的沟通学，它上至媒体，下至客户和普通的个人，你去影响整个社会对一件事情的看法，意味着你就影响了时代！”
Scott唐说到这里已经像演说家马丁？路德？金一样头脑放光，油汗闪闪。我如同一个普通的生灵，在佛祖一双大手的超度下，获得了愉悦的超升。我的心中升起一个梦想：做一个杰出PRer。
Scott唐用餐巾纸擦了擦头上的汗，深吸了一口气说：“那么，言归正传，有一个活动，需要你去创意执行，这是你做associate的第一件工作！”
我顿时肃坐，洗耳受命。
公关公司除了给企业操办各种新闻发布会，有时候要动一番脑筋为记者朋友们搞一些短期的旅游项目，目的是让记者同志们醒醒脑。有时候他们写稿写晕了，笔尖稍一转弯，我的客户就很难受，客户难受了，我们就不会好受。
这样的活动多冠以研讨会的名称，主要是研讨一下饮食和娱乐的发展动态。为了使自己的活动与众不同，操办者经常会想尽办法，使自己的活动能够新奇还有意义。记者不俗，太俗的活动他们一般不参加。经常出现的活动有几种，比如到一条快要干涸的小溪里去漂流，美曰有惊无险京西第一漂，或到坝上草原跑马溜溜，到顺义玩卡丁车，最常见的是打保龄、游泳。
白领突击 二（8）
每年年终，各公司也搞一些有点酬谢形式的会议，有的是酬谢客户，有的是酬谢合作伙伴，有的是酬谢记者。厂商之间互为伙伴，相互酬谢。报社广告部也一样要酬谢客户。
把客人请来了，老总先回顾一年来大家相互合作圆满，市场双赢，预祝来年更创辉煌。于是先吃饭，后抽奖，集体游戏接着上，大同小异。
到了年终，北京各音乐厅、剧院、宾馆、度假村到处歌舞升平，庆祝丰收。每个公司希望自己的活动有创意，都想尽了各种办法，这时候花钱要花得漂亮，老总批了钱，而且亲自要参加，活动不热烈能行吗？如果哪个企业的活动搞得有声有色，很快会在业内传为佳话。
转眼到了年末，奥秘公司第三大客户的年终酬宾活动的策划落到了我肩上，这就是Scott唐给我升职后的第一件工作。
当然，这个活动必须非常有创意，而且客户和客户的客户都能接受。好的创意好像是在和人捉迷藏，虽然很少有人见到创意，但是嘴里不能不念叨创意，一个头脑里没有创意的人不能嘴里没有创意，否则他连在这一行里混的机会都没有。
我受命后两个晚上睡不着觉，创意的火花像受了潮的鞭炮引芯，一直没有打闪。我终于觉得创意比黄金还值钱。在第三天，我想到了肖哲。肖哲是著名IT媒体的记者，他见多识广，点子也多，一个现成的智囊在我手边我差点忘了。
赶紧拨通了他的手机，他很少在座位上等电话。
创意评论家肖哲在电话那头不紧不慢地说：“喂！您好！哪位？”
“我！”这是我对他回话的方式，一个“我”字他就知道是我了。“我以个人名义请你吃一顿饭。”
“又请我吃饭，烦！当然，你只有以个人名义请我吃饭才请得动，我怕别的名义带来压力，现在压力太大，谁愿意为一顿饭牺牲自己的脑细胞哇？”
“说你胖，你就喘了，航天桥九头鸟！”我指定碰头地点。
“昨天