异型公关:如何做好品牌营销与传播- 第4部分

　　　　2。2像艺术家一样做传播

　　　　回顾过往的传播史，是为了不忘却，也是为了从中找到传播的本质和规律。更是从中找到当下中国商业传播中所缺乏的传播精神和灵魂。

　　　　【大传播】

　　　　我们经常能听到“大传播”这个词，旁听的人听了都很鸡冻，“以大为美”。

　　　　我们现在都知道，传播不仅仅是企业需要传播，政府也需要传播。最著名的事件是，2010年，媒体报道中国要拍摄中国国家形象片，还曾经引起一阵热议，热议的焦点是国家形象是仅仅由名人来代表还是应该更多阶层来代表。但不管怎样，中国已经意识到了政府传播的重要性——是中国向全球发声、谋求在全球塑造更好形象，而迈出的重要一步，标志着中国国家公关时代的到来。

　　　　中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、马艳丽。将会在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。
第二节　人类传播的进化史（4）
　　　　我们也知道传播不仅仅是战术层面的考量，也需要从战略上考虑传播…

　　　　其实，不管是政府传播还是战略传播，在我们古代就已经有了雏形，只是那时候的叫法与现在不大相同而已。

　　　　这样的传播，在《三国演义》中有着更多的案例，一部《三国演义》就是一部战略传播集。

　　　　诸葛亮的“隆中对”可谓是战略传播的典范，也成就了三分天下的三国格局。

　　　　但其实在《三国演义》中，类似的例子还有很多，也不乏有高度有谋略的牛人牛言，尤以郭嘉的“十败十胜论”最为后人所推崇，因为有气势、有眼光、有格局。当时，袁绍大举来攻，曹操问诸大臣，是战或和。当众大臣都主张和时，郭嘉力排众议，抛出此论，从而坚定了曹操与袁绍展开决战的决心，也就有了后来的官渡战役，以及曹操在军事上的神话。┇米┇花┇书┇库┇ ；http：//www。7mihua。com

　　　　‘绍有十败，公有十胜。袁绍之兵虽多，不足惧也。’哪十败？哪十胜？且试说之。

　　　　绍繁礼多仪，公体任自然，此道胜也；

　　　　绍以逆动，公以顺率，此义胜也；

　　　　汉朝自桓、灵二帝以来，政失于宽，绍以宽济，公以猛纠，此治胜也；

　　　　绍外宽内忌，所任多亲戚，公外简内明，用人惟才，此度胜也；

　　　　绍多谋少决，公得策辄行，此谋胜也；

　　　　绍专收名誉，公以至诚待人，以德胜也；

　　　　绍恤近忽远，公虑无不周，此仁胜也；

　　　　绍听谗惑乱，公浸润不行，此明胜也；

　　　　绍是非混淆，公法度严明，此文胜也；

　　　　绍好为虚势，不知兵要，公以少克众，用兵如神，此武胜也。

　　　　【将传播当作艺术】

　　　　到了现代，到了商业传播时代，仍然有不少同仁将传播做大，将传播的层次拔高，而且更兼具艺术气息和文人风骨。

　　　　在这里必须提到一个台湾女人。她19岁就让世人为之才华而惊为天人，曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印四十多次，她就是华语世界“文案天后”李欣频。

　　　　不知道是诚品成就了李欣频，还是李欣频成就了诚品，知名文化评论人南方朔这样评论李欣频和诚品的两者关系：“‘诚品’是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是‘诚品’的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅只有文案而已！”

　　　　不只是文案而已！

　　　　而在她的文案中，也说到了如何创意，如何做传播。

　　　　创意是什么？

　　　　就是换一个全新的目光看世界，

　　　　就如同普鲁斯特所说：

　　　　真正的发现之旅，不在于找寻新天地，

　　　　而在于拥有新的眼光。

　　　　以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活，

　　　　一年不再只有四季更迭，一周不再只有日夜交替，一天不再只有24小时生灭，

　　　　我们可以用佛罗伦萨的月光，布置家的温馨，

　　　　用济慈的眼光对待情人，

　　　　踩着马勒巨人交响曲的节奏去上班，

　　　　以林布兰画一幅人像素描的时间，端详家中的老奶奶……

　　　　富邦讲堂，请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人，

　　　　为我们看世界的眼光，做了一场场生动的导览，

　　　　于是单调不变的视野转换了，我们的日子突然变得丰富多彩。

　　　　新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来，

　　　　这是他们为我们趋于常轨的生命旅程，所做最大的革命与冒险。

　　　　让我们以新的眼光看待我们从事的行业，看待我们从事的工作，以一种新的高度、新的速度、新的向度看待每个方案、每篇文章、每个帖子……

　　　　【传播人的风骨】

　　　　累了吧，先上几则不是笑话的笑话吧：

　　　　九点睡是村里人，十点睡是厂里人，十一点睡是校内人，十二点睡是官府人，一点睡是网络人，两点睡是文化人，三点睡是公关人，四点睡是失眠之人，五点睡是赌博之人，六点睡是广告人，总是不睡不是人。今天你打算几点睡？

　　　　一富婆去夜总会找乐子，几个帅小伙、壮小伙，富婆都是不满意。老板娘问富婆到底想要怎么样的？富婆说：“体力好、精力旺、能加班、能熬夜、能创新、随叫随到、吃苦耐劳、充满激情”老板一下乐了，张口就喊：“干过广告和公关的那几个，出来接客！”

　　　　（以上段子均来自新浪微博）

　　　　好笑吧，可是这就是中国传播人的现实——“接客”，遇到欣赏我们技艺的“良人”是幸运，但不幸的是，我们老是被要求卖艺还要卖身……（此处省去x万字）

　　　　接客就接客吧，看看隔壁的4A们，人家是纯粹卖艺，那是绝对不卖身的。我们也应该经常能从同行、客户听到这样一些故事，外国公司是多么碉，多么高傲，给客户制定了一套策略，那就得严丝合缝地执行，执行计划什么的必须经过他们的评估才能往下执行……一句话，碉堡了！

　　　　如果换做我们中国的传播人，也能有这样的光景那有多好！而不是每天只被要求做这么几件事：“搞个事、删个帖，写个软文、编个段子……”

　　　　这样的境遇也不是我们想要的，而且形成的原因也比较复杂，可以说是“一个愿打，一个愿挨”。

　　　　但无论怎样，我们在做传播的时候，要有点风格和骨气。

　　　　正如当年明月说的，“自古以来，读书人大致分为两种，一种叫文人，另一种叫书生。文人是‘文人相轻’，具体特点为比较无耻外加自卑。你好，他偏说坏；你行，他偏说不行；胆子还小，平时骂骂咧咧，遇上动真格的，又把头缩回去，实在是相当之扯淡。而书生的主要特点，是‘书生意气’，表现为二杆子加一根筋。好就是好，不好就是不好，认死理，平时不惹事，事来了不怕死。关键时刻敢于玩命，文弱书生变身钢铁战士，不用找电话亭，不用换衣服，眨眼就行。当年的读书人，还算比较靠谱……”

　　　　我们都是读书人，我们也要做读书人！
第三节　传播社会化（1）
　　　　前面提了很多不是题外话的题外话，现在回到正题。

　　　　在浏览了人类传播史后，我们把目光停留在当下我们所处的传播时代。在这样一个网络社会化时代，我们的传播环境又是怎样一个状况呢？

　　　　多多

　　　　这个世界很复杂，其实也很简单，而最简单也往往是最清楚的，所以我们用最简单的传播结构来解读这个时代：who（传播者）、when（传播时间）、where（传播渠道）、what（传播内容）。

　　　　【WHO多多】

　　　　显而易见的是，BBS、BLOG、SNS、微博等的诞生，也就产生了比以往多多的传播者。以往几乎只有媒体这一单一的传播者，但现在人人皆媒体。这里就不再赘述了，可以参见湿营销等。

　　　　另一方面，更重要的是，在这样一个人人皆媒体的时代里，很多传播者也不再像以前“单纯”了——一个传播者可能身兼N个身份。@米@花@书@库@ ；http：//www。7mihua。com

　　　　简单的例子，封新城，既代表新周刊，但在微博上他又能独立于新周刊成为个人媒体。

　　　　复杂的例子，2011年维权维得很凶的老罗，他在与西门子的来来往往中，你说他是什么？他既是个苦逼的维权者，也是一个网络的愤怒青年（算青年吧），但更重要的，他还是个“媒体”，而且是个“绝对对自己负责”的媒体。

　　　　传播者多重身份的属性，让传播更加复杂，也需要企业公关往“多重性