“我可否假定你现在已经明白我们的意思而且对加内特公司有一点兴趣了？”
“是啊假如条件合适的话。”她的回答。
“我们是否到目前为止还没有想出适合你的职位呢？”
“是啊。”她的答案。
“你觉得出任《今日美国》的总裁如何？”
她的眼睛亮起来容光焕发。她将成为全国大报的广告销售巨星而且拥有合适的名分。我已经击中目标游戏已经结束。
“如果一开始就提及此事你们本可以节省一大笔晚餐费用的”布莱克得意地说。
她并没有立即答复。但是我知道她星期一早晨就会答应的而且她的确也答应了。
在接下来的周末文斯·斯佩佐罗被提升为加内特公司负责联络事务的高级副总裁这样就可以腾出《今日美国》总裁的职位给布莱克留下空缺。菲尔·吉亚兰拉已经离开《今日美国》回头去管理我们在檀香山的报纸了。
公开宣布聘用布莱克之前出于礼貌我给她的雇主鲁帕特·默多克打了电话当时他在《纽约邮报》。他有澳大利亚和英国式的绅士风格当时拿出了他最好的表现。
“恭喜她是个不错的人才。”他说“我早就担心有可能会让她跑掉但自己也不知道如何才能留住她。”
问及为什么调换工作时布莱克是这么解释的：
“艾尔是个不随俗的人总想弄出一些变化来。他想改变美国新闻业的头版模样他还想放手从根本上改变社会和商业运转的模式我觉得鲁帕特并不关心这一类的事情。”
5年之后默多克似乎吸取了自己的教训但之后又忘了。
默多克支付30亿美元收购了沃尔特·阿伦伯格的出版帝国几个月后他就转向加内特公司和一位妇女希望有人来管理他的新旗舰《电视指南》。
华勒莉·萨伦比亚是《今日美国》负责广告业务的高级副总裁她是加内特公司成就非凡有着全国声望的许多女性职员之一。默多克说服萨伦比亚去当了《电视指南》的出版人。但是他们在一起仅仅工作了5个月。默多克犯了一个错误让一位并不知道如何管理她的一位高级主管去管理她萨伦比亚很快就成为了《纽约邮报》的总裁。
《今日美国》的用人政策给了另外一位厉害的女性一个很好的机会让她在广告销售团队接替了萨伦比亚。帕特·希格尔最开始在《今日美国》工作之后成为《美国周末》的出版人后来成为负责广告销售的高级副总裁。
卡茜·布莱克在加内特公司提升极快这是给所有员工树立的一个榜样说明职员的提升不分性别不论种族。加入加内特公司一年之后布莱克从总裁位置提升为加内特公司的出版人。她现在是美国女性出版人当中名声极大的一位也是最好的一位。
她得到的报酬是公开信息因为美国证券交易委员会要求加内特公司薪金最高的5位员工的薪水必须在年度委托书中公开加以详细说明。
1988年她得到585000美元的现金收入还有加内特公司的很多股票收益和其他福利津贴她的总体收入接近百万美元。
我母亲当年一天挣1美元这已经是相当大的一步跳跃了。但是我母亲可能会第一个说卡茜挣得的每一分钱都是应该得到的。
有话直说：
管理女性或少数民族的秘密在于：
对待她们应该跟对待其他所有人一样。
“圣屎”新闻
纽哈斯喜欢年轻报人因为他们不像老手一样愤世嫉俗。
──《人民》杂志
1987年9月28日
你办的日报有多好或者有多坏？
是否让人产生对于美好明天的希望？
是否让人产生绝望情绪？
这样的报纸是否会让你失去平衡是不是美国首都一位高级编辑所说的那种“圣屎”新闻？
你办的报纸跟美国全国各地其他的报纸比较起来如何？
到1989年美国各地已经有1643家日报。
我曾在很多家报馆工作过也看过大部分报纸其中有许多日报是我认真看过的。我日常看10多种报纸还有很多报纸是我经常会翻一翻的。
在加内特公司我们会在大部分市场上进行读者调查研究看看读者对公司报纸是否喜欢。下列是大多数人都会说的话：
＊希望报纸给人信息让人娱乐。
＊希望报纸能够讨论一些问题但不要说答案一定是怎样的。
＊希望新闻是兼顾的不带偏见。
＊最重要的是你希望报纸能够真实地反映自己生活其中的世界好消息也说坏消息也报让人开心和让人悲伤的消息都要说。
很多人跟自己看的报纸是一种爱恨交加的关系。但是哪怕想批评一些报纸你还是会说“我看的报纸”。哪怕大部分人看电视的时间多于看报的时间你仍然会把报纸当做日常生活中不可分割的一部分。
我女儿丹读三年级的时候她在纽约罗切斯特的艾伦克里克中学的老师曾请她对班上同学说父亲靠什么谋生她说：“他以看报为生。”
我看了50年报纸管理了50年报纸并因此而得到报酬。
我在媒体业的成绩单
我在全美国的报业干了半个世纪这个业绩是否让我有资格把自己的判断传递给全国的报纸或者传递给培训新闻从业人员的学校？
实际上你们作为读者才是自己所看报纸的最好判官。但是跟教新闻的教授和业内人士比较起来我是更好的判官因为他们只是躲在自己的象牙塔里断章取义地挑选最好或最差的报纸来评论。
最好的报纸是那些为自己想要服务的读者提供最佳服务的报纸。这样的读者群有可能是单单一个社区、单单一个地区、一个州或者全国的读者也有可能是一个专门化的读者群。
关于全国最好的或者赞赏太过的一些业内报纸我想跟大家说一些纯粹从个人角度得来的感受我还会跟大家说一说理由。
我所列的“最佳”报纸单子仅限于发行量在10万以上的那些报纸尽管发行量在这个数字以下的某些报纸也是相当不错的。
当然我同意全美各地一共630万日报读者做出的结论他们说《今日美国》是头号报纸。但是我把自己办的这份报纸排除在外因为这一章是讲公平竞争的我不想让人说我自己有偏见。
美国十大报纸
1。《芝加哥论坛报》
2。《洛杉矶时报》
3。《纽约时报》
4。《达拉斯晨报》
5。《华尔街日报》
6。《波斯顿环球报》
7。《底特律新闻报》（属加内特公司）
8。《奥伦多哨兵报》
9。《夏洛特观察家报》
10。《亚特兰大日报及宪法报》
这个单子列出来会得罪我在东部的很多新闻界同仁因为其中很多人都戴着自己的眼罩他们的眼光只能看到芝加哥或达拉斯更不用说看到洛杉矶之外了。
《芝加哥论坛报》之所以列在我的名单顶层是因为这份报纸既有来自中西部地区的新闻也有世界新闻报道。它报道自己家乡的事情胜过我这个单子上的许多其他的报纸。而且这份报纸的新闻报道极有趣色彩斑斓很公平。
要在20年前《芝加哥论坛报》可能根本都不会列上我的“大报”单子。詹姆斯·斯奎尔斯1981年成为该报编辑他是该报成功的重要功臣。他人极聪明甚至都把《今日美国》的蓝色偷去搬到了他那份报纸的头版上。
《洛杉矶时报》以前办得烂极了属于二流报纸但是奥迪斯·钱德勒于1960年从他父亲诺尔曼那里接过这份报纸从此改观。如果《洛杉矶时报》的编辑能够控制一些所谓的明星的无休止的散文则这份报纸极有可能与《芝加哥论坛报》一争高下。但是《洛杉矶时报》整版登载改写的故事而且跳跃度极大这使许多读者看不下去。
当前出版人汤姆·约翰逊和编辑谢尔比·柯菲都是一流的专业人士他们在奥迪斯·钱德勒交给他们的基础上大显手笔。
《纽约时报》在我的单子里可以列入两次一是十佳大报一是十家过誉之报。
该报跨度极大报道全世界的事情过多尤其是第三世界国家的新闻。但在本埠新闻的报道上又显不足。阿比·罗森塔尔是一个知识界的绅士在他担任执行编辑的9年里该报失去了挖掘最大潜力的机会。编辑麦克斯·弗兰克尔1986年接手后做了一些有意义的改进包括模仿《今日美国》的一些读者服务技巧。
如果《纽约时报》在接下来的10年里仍然能够保持自己被人过度吹捧的名声那我不会感到奇怪。
美国最好和最差的办报风格都可以在首都看到。但是波托马克河东岸的一些报纸气势甚高十分流行那些有好有坏的报纸往往看不到这两者之间的差别。
这种气势产生的傲慢光环和古怪的行为使得《华盛顿邮报》成为美国被吹捧得最为严重的报纸。但它无论从哪个方面说都不是最差的报纸──当然也不在10大好报之列。
如此情况的绝非《华盛顿邮报》一家。多年以来其他一些报纸也列上了教务长的名单但无法留在“好生名单”上他们的成绩时好时坏。
十大吹捧过度的报纸
1。《华盛顿邮报》
2。《迈阿密论坛报》
3。《圣彼德斯堡时报》
4。《路易斯维尔信使日报》（属于加内特公司）
5。《费城问询报》
6。《丹佛邮报》
7。《德斯莫瓦日报》（属于加内特公司）
8。《纽约时报》
9。《巴尔的摩太阳报》
10。《圣路易邮政信使报》
大部分吹捧过度的报纸都是因为把得奖而不是新闻产品当做主要目的而出名的。
对于报纸来说普利策奖被认为是最高奖项。许多编辑为了得奖而不惜一切代价而且真的这么干。
他们删除读者需要或想要得到的新闻为的是要把时间、金钱和新闻版面留给可以得到普利策奖的机会。
普利策奖的大部分奖项都是因为糟糕或者令人伤心的新闻而获得的。普利策奖的评委们在纽约市哥伦比亚大学幽暗的气氛里开会�